3# les 5 grands principes du Brand Leadership
« Pour expliquer sa vision, il n’est pas toujours utile qu’une marque dise, si elle sait montrer. Dans une époque de méfiance consommateur, l’excès de justification peut, à l’inverse de l’effet recherché, affaiblir l’image de marque ou la faire stagner. C’est que la vision de marque ne s’exprime pas uniquement à travers le langage dénoté, celui des mots et des phrases. Le connoté, qui fait appel à l’intuition du consommateur, lui est complémentaire et indispensable. […] »
Jérôme Lanoy – CEO Logic Design
