4# les 5 grands principes du Brand Leadership
« Ambition de marque n’est pas synonyme d’objectif commercial. Si la part de marché, le taux de pénétration, les points de notoriété sont nécessaires à l’élaboration d’une politique tactique ; ils ne peuvent pour autant se substituer à l’ambition stratégique à l’origine de tout leadership de marque. En effet, la nature de l’ambition détermine la qualité d’une innovation. Dans notre métier, nous voyons une grande quantité de briefs qui multiplient les données chiffrées, sans pour autant exprimer d’ambition stratégique claire. L’entreprise sait ce qu’elle vise ; mais peine à formuler ce qu’elle veut, l’orientation qu’elle souhaite pour sa marque. De fait, ces projets peu ambitieux engendrent des réponses créatives tout aussi modestes. Car si le design est l’incarnation physique de la vision nouvelle qu’elle a de son marché, comment incarner un produit dépourvu de vision ? […] »
Jérôme Lanoy – CEO Logic Design
